Modess
Com mais de 30 anos no mercado Brasileiro de descartáveis, a Ever Green está atravessando um novo ciclo. Investimentos em marcas e na equipe levaram a empresa a protagonizar um novo movimento na sua história e nas categorias nas quais atua. Uma grande expectativa está depositada no relançamento da histórica marca Modess, ausente na categoria de cuidado e higiene feminina há mais de 10 anos. Outros fatores importantes para essa fase são a reorganização de seus ativos de marca e o reforço de sua marca corporativa. A Ever Green busca gerar maior clareza para a condução futura do negócio.
Todo mundo lembra ou já ouviu falar de Modess. As mulheres acima dos 30, principalmente, têm uma forte lembrança da marca. Mas, apesar da sua representatividade, como essa marca deveria ser trabalhada nos dias de hoje? A Pande foi convidada pela Ever Green para o relançamento desse ícone. O projeto foi dividido em 3 etapas principais: imersão e diagnóstico, posicionamento e identidade visual. Veja, a seguir, os principais desafios identificados e as soluções propostas pelo time envolvido no projeto.
Ao mergulhar no universo histórico da marca, identificamos um legado vanguardista e um nome ainda muito forte e relevante para o universo feminino, mas com um desafio imenso. O mundo mudou assim como os desafios e pautas dos últimos 90 anos. Portanto, era necessário entender, entre outras coisas, qual o papel da marca nesse novo contexto e de que forma ela iria dialogar com as novas necessidades de consumo e competir no mercado de higiene e cuidado feminino.
Com base nisso, entendemos que era necessário ancorar o significado de marca além dos atributos funcionais e tecnológicos, pensados cuidadosamente para a nova versão, era preciso entender o papel da marca e a sua contribuição na vida das mulheres de hoje e do futuro.
Para decifrar e encontrar os caminhos estratégicos e criativos, reunimos um time de profissionais e mergulhamos no universo feminino através de estudos que passaram pelo entendimento da história, essência e significado do feminino, pelos ciclos menstruais e da vida. Com base no ponto de origem e principais pilares identificados na marca, somados às demandas de consumo e contexto social, recomendamos as abordagens para o novo posicionamento que dá continuidade a sua história e abre espaço para as conversas sobre o agora e o futuro do cuidado feminino no Brasil.
Ao identificar os pontos de origem e a essência da marca, ficou nítido o papel que ela exercia nos anos 90, quando, em busca de se aproximar do público-alvo, quebrava tabus falando sobre menstruação e entendendo as necessidades das mulheres. A marca apresentou uma conselheira feminina batizada de “Anita Galvão”, persona criada para ser porta-voz da Modess. Através dela, uma equipe de pedagogas respondia dúvidas das consumidoras por meio de caixa postal. Foi dessa forma que Modess construiu a sua relevância e esteve presente em um momento de emancipação feminina lançando o primeiro absorvente higiênico descartável do Brasil. A marca também exerceu o papel precursor no universo feminino de promover espaços de escuta, troca e autoconhecimento.
Os tempos, agora, são outros. Houve muitas conquistas e tabus que foram sendo quebrados. Mas ainda há muito a fazer e a conquistar. No contexto atual, muitas vezes falta espaço para um respiro; para um olhar para si ou um olhar para a outra; para um café e uma boa conversa. Em suma, falta tempo para exercermos nossa singularidade e sermos o que somos. Pensando nisso, em sua nova versão, Modess vem para dar continuidade à sua história, reiniciando o diálogo sobre a complexidade do universo feminino, sempre tão coletivo e tão particular.
Identificamos a sabedoria, o aconchego e a leveza como pilares a serem potencializados. Escolhemos representar visualmente a nova fase da marca a partir de elementos de ancestralidade, suporte, sabedoria, intuição e códigos essenciais do universo feminino que podem ser facilmente identificados através do abraço que a marca sugere. Isso direcionou a escolha das cores e dos elementos gráficos relacionando-os a essa essencialidade.
De forma plena, interessada e leve, Modess busca ressignificar o caos através da identidade de cada uma de nós. Destacando a força feminina, sugere os incontáveis atributos do nosso gênero: poder intuitivo, subterrâneo e invisível; nossa aptidão para unir, ouvir e trocar conhecimento; nossa gana típica de aprender e transformar; nosso envolvimento integral, como em um abraço.
A marca é apresentada de forma discreta e a gota de sangue abraçada pelo “M”. A tipografia é arredondada e as letras “SS” criam uma alusão às fontes manuscritas. A marca é direta, simples e necessária, com elementos que se unem em um envolvimento de proteção. A linguagem da marca vem da mulher integral, com um toque místico e moderno. A cor roxa é usada de forma leve, com degradês que emanam energia, fundos em blur, desfoques e brilhos.
